微信封外鏈,改布局…運營難度升級?!一文說透:改版后公眾號增長的4大趨勢!

微信,公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 饅頭商學院(ID:mantousxy),作者:ALLUL、韓俊杰,授權站長之家轉載發布。

微信公眾號又改版了!

事實上,自從去年 8 月份公眾號信息流改版,微信官方就一直對公眾號進行一些小修小補,幾乎每個月,都有改版的消息出來。

尤其是今年,新媒體運營們“脫發”格外嚴重,一邊要保障高密度的日常工作,一邊還得學習新的規范制度,應對各種改版。

最近微信又準備對外鏈進行一波封殺,消息一出來運營們都來不及抱怨,先去檢查雙十一的營銷方案有沒有違規動作。

微信的某些“動作”看似在加大我們的工作量和運營難度,但實際上,對于我們打開率的提高、粉絲的增長、內容創作等都起到了一定幫助作用。重點就在于你能不能從中看到運營的趨勢與方向,以及會不會利用這些新的游戲規則。

饅頭商學院將最近的幾次改版進行了匯總,并嘗試解讀改版后,我們可能需要注意的關鍵點,和未來的努力方向。

升級外鏈規范

升級后的外鏈規范,有哪些運營動作不能做?我們總結為“ 4 大不可以”,主要如下:

1、不可以違規使用頭像

2、不可以誘導、誤導下載/跳轉

3、不可以進行好友助力、加速、砍價、任務收集等活動;

4、不可以違規拼團。

簡單概括就是類似“下載XX可得XX”、“砍一刀”、“幫我加速吧”…凡是有誤導點擊、用戶無法在微信內獲得,而需要下載或跳轉到外部APP的鏈接,都屬于違規,尤其是有虛假、欺詐、抽獎性質的內容。

作為用戶,看到這樣的消息,自然是拍手叫好。新的規范會讓我們有更好的使用體驗,也終于不會收到七大姑八大姨發來的“拼多多”的各種鏈接,不用擔心家里的老人上當受騙,個人數據被濫用也會得到一定的遏制。

作為一個新媒體運營,你可能會感覺這則規范的發布很可怕,之后裂變、拉新等會運用手段會受到限制,其實大家不必恐慌,請仔細閱讀規范,(建議所有運營同行組織團隊全員學習)在此強調兩點:

1、不是不能拼團,是不能違規拼團

2、對外部鏈接的管控,內部鏈接不受影響

對于外鏈規范的升級,微信目的可能就是“肥水不流外人田”。今后的微信,也許會形成更加封閉的小程序電商生態,而這個生態是微信完全可控的。脫離了砍價、加速等“騷擾性”玩法之后也將更加健康,同時還可以和微信的內容生態無縫結合。

另外,從「利誘分享朋友圈打卡」的封殺,到后來對「微信營銷外掛」的封殺,再到如今對「營銷外鏈」的進一步封殺,微信官方對于裂變圈粉的管控越來越嚴格。如今想要依靠裂變、拉新等手段做大規模的用戶增長,變得不那么容易。

那么獲取流量的手段還有那些?我們猜測,微信不僅想要助一波小程序,也希望將微信生態下的廣告流量推到運營者的面前,當然也要將注意力更多的集中到原創內容生產中,讓優質的原創內容成為引流的最好手段,在近期微信的另外一系列改版中,這個意圖更加明顯。

優化轉載來源名片

近兩年隨著公眾號的打開率整體降低,許多公眾號開始保持日更。除了自己做原創內容之外,絕大多數公眾號都會轉載其他公眾號的文章,以緩解日更的壓力。

眾所周知,當公眾號轉載了一篇原創文章后,如果是單勾白名單,會顯示原創帳號的相關信息。今年上半年,這種“來源賬號”卡片一直顯示在文章內容的最底部。

今年下半年,微信連續兩次對“來源賬號”進行了調整。

之前“來源賬號”放在文章底部其實很少有人能夠注意到。因為現在很多公眾號在文末都會有自家公號的二維碼以及往期文章推薦等,往往占據手機一屏的位置,很多人看完文章就不再往下看。

更何況有很多公眾號,沒有嚴格按照原創賬號的轉載要求進行轉載,文首沒有標明原創賬號ID或作者,文末也沒有對原創賬號進行介紹。

這樣對于辛苦做原創內容的賬號來說非常不利,尤其是做原創內容的小號,很難有露出的機會,有時候優質的文章被大號轉載也不見得會帶來很多新流量。

將原創賬號調整至文首,不論轉載的公眾號是否主動標明原創賬號的相關信息,原創賬號的曝光率也能得到大幅度提升,由轉載方帶來的新流量也會隨之增多。

微信似乎覺得這一舉動還不夠。

就在上周,微信第二次對文首的“來源賬號”信息進行了優化,除了顯示原創賬號名稱和作者姓名之外,原創賬號名稱也加粗放大且顏色加深,還顯示了整行的公眾號介紹文字,整體信息占據了文首第一屏更多篇幅。如下圖所示。

再一次將原創公眾號的更多信息展現出來,此舉重點不僅僅是鼓勵原創,更是進一步表明微信對于原創賬號漲粉的扶持。

對于這一次“來源賬號”的優化,作為微信公眾號的運營者,在以后的運營工作中需要重點留意三點:

1、優質原創的產出與賬號的曝光量、漲粉更直接的掛鉤。

2、單勾白名單,有利于公眾號的曝光。

3、公眾號文字介紹,需要重視。

第一點不用多說,只要能做出優質原創內容,你的公眾號就能顯示在更多公眾號文章的頂部,被更多人看到,引流漲粉也將更加容易。

第二點,要想出現在其他公眾號的開篇位置,請記得只有“單勾白名單”才會出現轉載來源,“雙勾白名單”不會顯示。

第三點非常細微但卻很重要,所有公眾號都有功能介紹,這個介紹一個月只能申請修改 5 次,且長度為4- 120 個字,并不是字越多越詳細就越好。

之前這個介紹只有用戶點擊到來源公眾號的主頁之后才能看到。現在優化之后,用戶就可以直接在轉載文章的文首“來源賬號”的名片里看到。需要注意的是,名片里的文字介紹只有一行的空間可以顯示出來,大概 16 個字符左右。

所以介紹的第一句話變得非常關鍵,它可以起到兩個作用:

第一個作用是品宣,一句話能否高度概括讓用戶認識你。

第二個作用是吸引用戶點擊關注你。

你可以看看你的公眾號顯示的第一句話是什么,你是更需要側重品宣還是吸引關注,然后進行相應的修改和調整。當然這兩者的區別也不大,最終是加深用戶對你公眾號的印象,得到更多的有效曝光,獲得更多的漲粉。

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