抖音新增小程序桌面,留存一環終于補齊

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聲明:本文來自于微信公眾號曉程序速報(ID:xcxsubao),作者:Tsai,授權站長之家轉載發布。

在經歷半年的沉寂后,抖音小程序于近日正式上線“小程序桌面”,再次高調回歸。

一個是短視頻的王者,話題熱度常年居高不下,一個是移動互聯網的流量新洼地,目前已吸引過百萬開發者入駐。當王者踏入流量新洼地,無疑極具想象空間。

一方面,抖音有趣有品的短視頻內容和聚集紅人的超強能力,天然契合游戲、泛娛樂和電商類小程序。另外,抖音 5 億月活搭配上強大的內容推薦機制,又能保證這類小程序的分發和變現效率。兩者相輔相成,可以相互成就。

抖音小程序的快與慢

抖音入局小程序,并不令人意外,畢竟如今有實力的互聯網巨頭都加入了戰局。

意外的是字節跳動的執行力——今日頭條小程序上線不到一個月,抖音就開始行動了。

2018 年 10 月,抖音 iOS 3.0.0 新版中出現小程序入口,點擊會出現“沒有使用過的小程序”的提示,當時字節跳動工作人員對此表示“抖音小程序還在小范圍內測階段”。

▲抖音 iOS 3.0.0 新版中的小程序入口

2 個月后,“貓眼電影”作為首個小程序,正式出現在抖音 Android 3.7.0 版本,據 36 氪報道指出“小程序是張一鳴親自盯的項目”,這在當時被普遍解讀為挑戰微信小程序的開端。

進入 2019 年后,抖音更是狂飆突進。先是上線第一款小游戲“音躍球球”,接著開放商品搜索功能,用戶搜索關鍵詞即可獲取商品的小程序鏈接,不久后正式接入即速應用等小程序服務商。

這是抖音小程序的“快”。

“(抖音小程序)跟今日頭條小程序用的是一套代碼,”一位今日頭條內部人士曾表示,目前字節跳動做小程序的模式,是頭條小程序部門做一套技術,然后各個產品線開放小程序入口。

也就是說,開發者在頭條上做個小程序,可以直接復制到抖音,甚至西瓜視頻、火山小視頻等產品(目前火山小視頻已經實現),其中沒有技術改造的成本。

▲火山小視頻中的小程序入口

但這種“快”,其實并未掩蓋它在部分能力推進上的緩慢,甚至兩相對比下似乎更顯其“慢”。

比如商戶心心念念的“小程序收藏”,這一幫助商戶留存用戶的關鍵能力,直到一年后的近日才正式推出。要知道,“小程序收藏”已經成為當下所有小程序平臺的標配,就算是今年 6 月份才入局的QQ小程序,在上線之初也已配置上了這一能力。

“小程序收藏和小程序桌面的出現,證明抖音沒有放棄小程序,對我們來說像注入了一技強心劑,畢竟我們前期投入了不少資源。”已入駐抖音小程序的多位商戶在接受曉程序速報采訪時均表示樂觀。

此外,也有不少商戶表示苦惱,他們的共同點在于都看好抖音小程序,但都未能成功注冊抖音小程序,“上線小程序收藏能力事小,放開抖音小程序注冊事大。”

據悉,抖音小程序目前在注冊申請確實存在諸多限制,比如商城類目沒法申請,整體申請數量有限等,這極大地影響了抖音小程序生態的快速發展。

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